Influencerii români, controlați de ANPC! Care este scopul acestei decizii
Într-o mișcare semnificativă pentru mediul online din România, Autoritatea Naţională pentru Protecţia Consumatorilor (ANPC) a luat măsuri decisive pentru a asigura transparența și corectitudinea în mediul promovării pe rețelele de socializare.
- Influencerii români, în atenția ANPC
- Scopul deciziei
Autoritatea Naţională pentru Protecţia Consumatorilor (ANPC) a deschis calea spre o mai mare transparență în mediul online, finalizând cu succes prima etapă a unei acțiuni de verificare într-unul dintre cele mai dinamice sectoare, și anume marketingul realizat de influenceri pe rețelele de socializare.
Influencerii români, în atenția ANPC
Într-un comunicat recent, ANPC a anunțat cu mândrie că a implementat cu succes acest demers, în care au fost supuși analizei zece dintre cei mai cunoscuți influenceri români, ce dispun de urmăritori numeroși pe platforma Instagram.
Scopul acestei acțiuni de verificare este de a contracara practicile care promovează mesaje ambiguu promoționale pe rețelele sociale, fără a le evidenția clar caracterul lor comercial. În contextul anului 2023, ANPC a trimis scrisori de informare către cei zece influenceri români selectați, aducându-le la cunoștință necesitatea unei transparențe maximă în privința conținutului promoțional.
În cadrul acestor scrisori, ANPC a reamintit importanța ca publicitatea să fie recunoscută în mod clar de către consumatori și a evidențiat cum interzicerea publicității ascunse are o sferă generală de aplicare, extinzându-se și la comunicările promovate prin intermediul rețelelor de socializare de către influenceri.
Ce trebuie să știe influencerii
Aceștia trebuie să asigure că nu lasă impresia că acționează în mod dezinteresat, în timp ce promovează, în realitate, un anumit brand.
În urma analizei și pentru a asigura un mediu mai clar și mai transparent pentru consumatori, ANPC a oficializat invitația către influencerii români să adopte o abordare mai transparentă în ceea ce privește scopul promoțional al conținutului lor. Printre recomandările propuse se află utilizarea metodei de etichetare a conținutului cu intenție comercială. Aceasta constă în inserarea în mod vizibil și într-un format ușor de observat a unor etichete relevante, prin intermediul unor hashtag-uri precum #PUBLICITATE 'BRAND', #SPONSORIZARE PLATITA DE 'BRAND', #PARTENERIAT PLATIT DE 'BRAND', #RECLAMĂ sau #PROMOVARE COMERCIALĂ, sau alte variante corespunzătoare, în funcție de natura colaborării, potrivit Zf.ro
În lumina acestei acțiuni, ANPC a pus bazele unei mai mari clarități și transparențe în rândul influencerilor români, asigurând astfel că consumatorii vor putea să identifice cu ușurință conținutul promoțional și să ia decizii informate în ceea ce privește produsele sau serviciile promovate pe rețelele sociale.